2014年，跨境进口电商爆发之年，海淘凭借其繁琐的流程，催生了跨境进口电商的出现。2015年，随着政策的变化和社会经济的发展，跨境进口电商加速发展，跨境购物开始走向规范化，跨境进口电商进入3.0时代。
随着跨境进口电商的合法化，越来越多的消费者选择在跨境进口电商平台购买海外产品。随着消费者对跨境网购需求的日益增长，各种模式的跨境进口电商平台不断涌现，满足了消费者需求，跨境网购成为常态。12年后的跨境电商，从个人代购到海淘，再到标准化的跨境网购，是消费者消费习惯的改变，是消费者对产品品质和品类追求的提升。
占据跨境电商第一市场份额的天猫国际，成为海外品牌的成长家园。过去五年，天猫国际已将78个国家和地区、超过22000个海外品牌、超过4300个品类引入中国市场，其中超过80%的品牌是首次进入中国。
2019年5月，天猫国际进口超市正式上线，进口商品种类更多，价格更便宜。让消费者不出门就能买到世界各地的商品。
为了满足消费者对即时送达的需求，天猫国际进口超市新增了半日送达、一小时送达等物流服务。加上之前的次日达服务，天猫国际进口超市在更大范围内覆盖了城市的消费需求。
由于天猫国际进口超市集团实行多品牌战略，拥有多项业务，因此被赋予了更重的使命：将线上线下超市业态全渠道整合，不仅在技术上，更在产品和供应链上(如打造CFC)。
天猫国际进口超市希望让中国的消费者感受到海外进口商品可以随时买到。天猫国际预计，未来将有超过100个国家和地区的进口商品成为中国消费者的日常消费品。
事实上，天猫国际进口超市是天猫国际为了更好地满足消费者对高品质生活的追求，于2019年5月推出的，正以“原装进口全球”为目标，不断丰富产品品类，满足日益多元化的消费需求。据悉，目前已有超过22000个国际品牌入驻78个国家和地区，涵盖母婴、美妆、保健、食品、服装、家居、个人护理等4300多个品类，其中80%以上为中国新进品类。未来五年，天猫国际进口超市计划覆盖120多个国家和地区。
现在通过天猫国际进入中国的品牌在不断增加，消费进口商品的人群也在快速增长。天猫国际的数据显示，不仅80后、90后是跨境消费的主力群体，90后、00后跨境消费者也在不断崛起，为进口商品的消费增添了更加强大的动力。而且现在买进口产品的消费者，不仅是一线二线城市的消费者，还有以南宁、贵阳为代表的中西部三线四线城市的消费者。进口消费近年来发展迅速，成交率不断攀升。相信天猫国际进口超市未来三天内就能收到跨境商品，会让更多人在购买进口商品时选择天猫国际进口超市。
